重塑演出行业,与未来“同行”|第九届中国国际音乐产 业大会演出产业板块解读
发布时间: 2023-09-21
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2023年是中国内地流行音乐演出行业重整重塑的关键一年,数不清“黄牛”、“抢票”已经上了多少次热搜,热门演唱会门票难抢已经是“出圈”的社会议题,不再只局限于流行音乐行业内部,而是成为全民话题。2023913日,文化和旅游部、公安部联合发布《关于进一步加强大型营业性演出活动规范管理促进演出市场健康有序发展的通知》,明确“大型演出活动实行实名购票和实名入场制度,每场演出每个身份证件只能购买一张门票,购票人与入场人身份信息保持一致”,并进一步提高大型演出活动门票销售比例,要求演出举办单位面向市场公开销售的门票数量不得低于核准观众数量的85%,同时要求设定合理的梯次退票收费标准,保障购票人的正当退票权利。

 

中国国际音乐产业大会一直持续关注高度聚焦流行音乐行业及演出领域,距离第九届开幕不到10天时间,对于演唱会及演出领域的最新政策解读,对于执行层面的诸多现实问题,对于诸如“实名制”、“提高门票公售比例”、“梯次退票”等会产生哪些新的针对性措施,大会将会邀请相关专家做出深入探讨,并且有演唱会领域资深人士对具体问题进行分析和解答。第九届中国国际音乐产业大会将于2023926日至27日在北京万达文华酒店盛大开幕,本届大会由国家音乐产业基地数字音乐示范园区主办,以“同行·共声”为主题,对于与中国内地流行音乐演出领域的一路同行以及共同发声,将会成为本次大会的一大焦点。

中国国际音乐产业大会发起人、国家音乐产业基地负责人唐月明先生表示‘过去这几年疫情对音乐行业及演出事业造成了巨大影响,出现了很多线上直播演唱会等项目,让我们对音乐行业的发展重新进行思考。疫情后今年现场演出逐渐复苏,暑期演出过百亿收入,重新迎来了新的发展机遇,我们希望通过大会让产业链上下游产生更多的沟通交流与合作,让大会成为音乐产业的基础设施。在本次大会围绕音乐产业核心板块与产业链各环节众多议题研讨音乐行业未来发展方向与机遇。感谢在疫情时近百位行业高层线上录制的音乐大会的嘉宾分享视频,同时期待926-27日众多音乐行业大咖亲临现场为音乐行业的发展分享经验、展望未来。

 

 

演唱会市场火爆是不争的事实

 

2023年开年伊始到五一档,暑期档,中国内地流行音乐演出市场持续火爆,无论张学友还是周杰伦,五月天还是TFBOYS,乃至张惠妹、蔡依林、梁静茹等均引发诸多讨论,而演唱会门票难抢以及“黄牛”泛滥所引发的社会情绪数次成为热议话题,关于演唱会主办方、承办方、场地方以及售票网站的争议一直在持续。

 

与此同时,“强实名”、“梯次退票”等相关措施也成为2023年的全新演出生态现象。所以对很多业内人士来说,2023年成为中国内地流行音乐演出市场的关键年份,很多问题以及新出现的问题亟待解决,很多政策需要执行以及理顺,而对于不少歌迷来说,都是一边骂一边抢票,抢不到票就会加重情绪抒发,高额溢价更成为导火索。

 

在各种情绪之外,演出市场的火爆仍在持续延烧,仅以2023年暑期档为例,据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析,2023年暑期(71日至831日)全国演出市场(不含娱乐场所演出)场次11.02万场,较去年同期增长301.53%;演出票房收入102.77亿元,较去年同期增长792.41%;观演人数3256.19万人次,较去年同期增长806.70%

而仅仅在暑期档,大型演唱会、音乐节就有411场,票房收入25.92亿元;观演人数410.06万人次。音乐节与演唱会等大型演出项目,既能带来门票收入,也在拉动旅游、交通、住宿、餐饮、购物等多消费领域促进当地经济发展。根据数据分析在20237-8月间,更多的二三线城市成为大型演出项目的举办地,带动大量的人群跨区域流动。

 

据统计显示,20238月中旬,周杰伦演唱会呼和浩特站观众达18万人次,其中跨省观演占比超过70%,演唱会期间呼和浩特的旅游收入是该市端午假期的3.3倍。“演唱会经济”给地方文旅市场带来综合收益并显著提升影响力,吸引越来越多的城市主动邀请大型演出活动落地。同时,大型演出带来的短时间内大量人流聚集,对演出举办地和演出机构提升交通疏导、观众引导、安全保障等方面的能力也提出更高要求。

 

演唱会抢票焦虑能否得到缓解

 

一方面是演唱会市场的高位火爆,一方面是抢票焦虑达不到缓解。2010113日至117日,张学友“1/2世纪世界巡回演唱会”在当时的广州国际体育演艺中心连开5场,已经是广州演唱会历史的一个纪录,当时的购票途径不像现在这样便利,但没有出现特别明显的“购票难”以及“黄牛”问题。20237月,张学友“60+巡回演唱会”两次官宣抢票,在广州同样的场馆,演出场次已经超过12年前,但仍是大面积售罄,以及无法通过正常途径购票。

 

此外TFBOYS“十年之约”演唱会西安站在某售票平台的想看人数超过650万,即便挤掉十分之一的水分,仍有几十万人想要抢票,而一场演唱会的门票数量即便是在最大的北京鸟巢国家体育场,也不会超过十万人,所以出现供求关系极大的不平衡。有业内人士分析诸如张学友、陈奕迅、周杰伦、五月天等演唱会“顶流”,其实在疫情之前也是每逢演出“必爆”,而他们大多数三年没有来内地巡演,歌迷已经望眼欲穿;与此同时,随着短视频平台的普及,歌迷获取偶像演唱会讯息更为便捷,诸如TFBOYS“十年之约”,全国各地的粉丝都会蜂拥而至,购票难上加难。

 

求大于供,就会给“黄牛”以可乘之机,个别神通广大的“黄牛组织”与主办方私下交易,更是在相当程度上扰乱了演出市场。如何保证普通歌迷和演唱会消费者的合法权益,如何让购票者在正规渠道买到正价门票,几度成为“无解”的难题。直到文化和旅游部、公安部联合发布《关于进一步加强大型营业性演出活动规范管理促进演出市场健康有序发展的通知》,要求观众人数在5000人以上的大型营业性演出活动实行实名购票和实名入场制度,也即已经在逐步推行的“强实名”,此外演出举办单位面向市场公开销售的门票数量不得低于核准观众数量的85%。对其余15%的门票,应当在演出前24小时进行个人信息绑定,做到“实名绑定、实名入场”,可谓重拳出击,从根源上杜绝“黄牛”。

此外文化和旅游行政部门要督促演出举办单位、演出票务销售平台将大型演出活动的票务信息(包括但不限于演出项目的名称、演出时间、演出场次、门票数量、票务销售方案、票房收入等信息)实时传输至全国文化市场技术监管与服务平台,进一步加强大型演出活动票务信息管理。加强监管之后会有哪些相应的措施,还会否有漏洞给“黄牛”可乘之机,而在执行层面能否落到实处,都有待观察和进一步研究。

 

演唱会及票务市场值得进一步研讨

 

对于中国内地流行音乐乃至整个华语乐坛甚至整个流行音乐行业来说,演唱会、音乐节及Livehouse演出都是重中之重,是与歌迷的最有效连接,也是现金流的最直接来源,同时也是检验歌手及团队实力,乃至整个行业是否健全的最直观呈现。演唱会、音乐节领域及票务市场是商业行为,大型活动上下游还联动以及上升到艺术、经济、安全等多个项度,也一直是中国国际音乐产业大会的重点讨论议题。

 

随着演出市场的进一步精细化、类型化、规模化,业态在2023年也有很明显的变化和升级,有业内人认识认为一个很突出的现象是演唱会模式的转变,艺人经纪方和演出商有更直接的博弈和对赌,不像疫情之前通常是“卖show”,把演唱会卖给总代理或者各个巡演城市的主办方和承办方;今年很明显的是艺人经纪方加大了对演唱会的控制,很多直接作为演唱会主办方,甚至宁愿自己投资出钱控制门票,避免主办方大面积放渠道票。

 

另外2013还涌现出“纷玩岛”等全新的售票app,而粉丝通过app购票已经成为新的常态,还有诸如林俊杰“JJ20-世界巡回演唱会”,部分门票就是在自己团队开发的“JJ20app售卖。从演出上中下游的关系看,因为艺人费用、场馆费用、安保费用等各种水涨船高,很多因素导致了演唱会市场的混乱。不难查证“纷玩岛”是上海华人文化演艺有限公司全资控股,包括五月天、刘若英、毛不易、杨千嬅等歌手的巡演都是由华人文化全程主办,相当于演出商自己开发了售票app,所以有优先于其他平台48小时开票的“优先购”功能。在某种程度上,售票平台之间的相互竞争与“蛋糕分配”也有各种学问,再加上“强实名”“转赠和退票”等相关新问题的出现,真正回到井然有序还有待时间。

 

本次中国国际音乐产业大会将围绕创演出新产品形态、丰富内容供给、票务平台完善、短视频营销、演出方上下游协同等具体问题展开研讨,同时对《关于进一步加强大型营业性演出活动规范管理促进演出市场健康有序发展的通知》进行解读,以便更好地与整个演出行业以及歌迷群体“同行·共声”。届时将会有行业协会领导,演出公司资深人士、艺人团队代表以及承办方、场地方、票务平台的负责人直接参与讨论,共话行业未来。