疫情影响下的2020,音乐行业交出了一份怎样的答卷?
发布时间: 2021-01-19
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如果用三个关键词来概括2020年的全球音乐市场,那便是:遇冷、加速与变革。2020年对于全球音乐行业来说是载入史册的一年,受新冠肺炎影响,现场演出活动被迫中止,演出娱乐市场遭遇最强“黑天鹅”。中小公司资金链断裂宣布破产,Utral、SWSX等欧美大型音乐节相继取消,线下演出市场在2020年几乎颗粒无收。

在疫情的步步紧逼催化下,音乐行业被迫加速了变革的步伐。在2020年,观看虚拟线上演出成了年轻人热衷的方式,音乐流媒体发展迅猛的当下,互联网成为了保障音乐人收入的护城河;与此同时,随着音乐版权的日益规范,B2B音乐业务被投资人热衷,成为了当下最有潜力的新赛道之一;在偶像产业全球化的背景下,以AR、VR和全息影像技术为主打的虚拟偶像成为了未来市场最热门的产品。

疫情之下,这些新机遇的风险与发展空间在哪儿?未来又有着哪些可能性与痛点?作为音乐从业人员,如何才能成为风口上的“弄潮儿”?这些问题,第八届中国国际音乐产业大会都能给你解答。

作为中国音乐产业最久的行业盛会,本次大会高峰论坛将于2021年1月21日至22日于线上发布

线下音乐遇冷,互联网“救世”?

2020年,线上音乐娱乐迎来了快速发展的蓬勃期。本次高峰论坛的“数字音乐与新技术”板块,将对这个议题展开深入探讨。

回望过去一整年,线下演出娱乐市场与线上流媒体的状态可谓是泾渭分明。据普华永道报告显示,2020年,受到疫情影响,全球现场音乐及门票赞助收入较年初降低了64%,全球演唱会产业折损了大约180亿美元。对比来看,流媒体一边则盆满钵满。2020年前9个月,借由流媒体平台收益,全球三大音乐公司环球、索尼和华纳在上半年均完成了盈利。国内市场,腾讯音乐娱乐集团Q3季度也借由在线音乐收入的增长实现了季度盈收。参考流媒体音乐近几年来的发展不难看出,音乐对于互联网的依赖越发深入。

首先,是由于科技发展带来的用户习惯的改变。传统唱片行业的凋敝期,也是互联网音乐发展的萌芽期。而在近几年随着移动端的快速扩张,场景化收听音乐成为了用户的主流趋势,“Z世代”对于音乐收听的需求更加细分化、垂直化,也使得年轻人音乐付费的意识日趋成熟。

在这种背景下,流媒体收益成为了音乐行业的护城护。2020年Q3季度,腾讯音乐的在线音乐服务付费用户达到5170万,比去年同期增长了46%,付费率达到8%,音乐付费已经成为了越来越多用户的潜意识习惯。

另外,在疫情倒逼下,数字音乐与虚拟演出技术也实现了快速升级。

在疫情防控下,结合了AR、VR、3D等技术为一体的虚拟演出成为了大众的文娱精神出口,各家互联网公司纷纷推出自己的线上音乐演出品牌。腾讯音乐娱乐的TME Live,摩登天空“宅草莓”音乐节,大麦网的“平行麦现场”,网易云音乐的“云上Live”等等,对于用户收看习惯进行了精准培养。

在5G技术的快速发展下,科技与音乐的关系将日趋密切。AR、VR和全息投影为用户来丰富视觉体验同时,也让付费观看演出直播成为了未来音乐行业的新盈利点。

同时,线上演出娱乐的尖端科技产品——虚拟偶像也迎来了风口期。今年4月,游戏《堡垒之夜》与美国说唱歌手Travis Scott在游戏中举办虚拟音乐会,吸引了1230万观众,刷新了该游戏史上最多玩家同时在线的线上live成绩。在国内,虚拟偶像的演出吸引了无数观众。资本方面,主营打造虚拟偶像的公司如鲜衣怒马、一几文化、万像文化先后在2020年完成数百万天使轮融资。5G时代背景下,虚拟演出与虚拟偶像,已经不再是二次元小众产物,而是科技背景下多元化、沉浸式的音乐全新体验场景。

在本次第八届中国国际音乐产业大会上,届时,将对数字音乐、5G技术和人工智能技术对音乐传播形式的影响展开深入探讨。

版权规范化背后,B2B音乐迎来发展黄金期?

随着全球音乐版权的日益规范化,B2B商用授权音乐的发展迎来了“黄金期”,颇受到资本市场的青睐。在本届国际音乐产业大会上,对于B2B音乐这个竞争激烈赛道的探讨也是本次会议的重点。2020年,英国B2B数字音乐公司7digital近日与Triller签署了一项为期18个月的新协议,将8000多万首歌曲授权给该短视频平台。 7digital将为Triller提供后端支持,跟踪使用情况并将数据反馈给索尼音乐娱乐、环球音乐集团、华纳音乐集团、Merlin等唱片公司。

B2B商用授权音乐市场的迅速发展,一方面得源于版权法律的完善与音乐版权盈利模式的成熟化。

另一方面,疫情对于C端市场的波及影响巨大,商用音乐的稳定性无异于十分诱人。而在音乐收听场景的越发多元化的当下,音乐与消费、公放场景的融合,使得商务音乐未来的发展前景不可估量。

本次国际音乐产业大会设置了十大板块,下设众多个议题展开多维度的深度讨论。同时邀请了正大音乐总经理蒋涛、腾讯音乐人总经理,资深乐评人王磊、梧桐树资本创始合伙人童玮亮、战马时代创始人刘钊、100audi创始人沈震宇等近200位行业嘉宾大咖分享探讨。

大会直播预约现已全面开启,登录活动行页面搜索“第八届中国国际音乐产业大会”即可进行大会直播预约,也可在大会开幕当天于大会官网首页直接进行观看。大会官网:http://www.cimcexpo.net/