聚焦产业发展现状 共商未来创新之路——第八届中国国际音乐产业大会高峰论坛板块解读
发布时间: 2021-01-14
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2021年初,在辞旧迎新的时刻,我们却似乎迎来了关于疫情的新考验,疫情再一次冲击着人们慢慢步入正轨的工作和生活。音乐产业的发展不得不再一次调整自身来应对新的挑战。但幸运的是,这一次我们可以回顾复盘去年的行业发展情况,为今年的发展方向提供参考,收获经验与启发。

2020年,有目共睹的是音乐产业发展形态发生巨大变化,不同于其他的艺术表现形式及消费产品,音乐本身拥有无限的延展可能性,为产业的发展带来得天独厚的优势。

值得注意的是,在各行业泛娱乐化的当下,音乐产业的变化,呈现出更加多样的表现形态。首先突出表现在直播方面,卖货直播的兴起将直播这一互动娱乐方式再一次推送到人们的日常生活之中,音乐公司摩登天空率先嗅到商机,于2020年2月份在B站推出“宅草莓不是音乐节”,并与今日头条、西瓜视频联合进行直播,在4月推出付费演出直播计划“草莓星云”。而收获着受众流量的音乐平台自然不甘示弱,TME(腾讯音乐娱乐集团)推出超现场演出品牌TMElive并在2020年推出多款引发人们讨论的线上LIVE。另一家音乐平台巨头网易云音乐也在4月份宣布发起“点亮现场行动”,全面开启LIVE现场音乐扶持,并在8月份成功推出TFBOYS"日光旅行"七周年线上演唱会。音乐直播最明显的一个变现方式便是直播打赏,周杰伦于去年7月在快手迎来了音乐直播首秀,短短30分钟的直播便突破6800万的观看人次,打赏2400万。而与直播打赏异曲同工的付费直播也正在盛行,前文提到的网易云音乐点亮现场行动,便是首开音乐付费直播模式的典型。无论哪种变现形式,都毫无疑问地为无法线下演出的音乐人们提供了新的收入渠道。

 

繁华的音乐直播背后,是音乐内容侵权的洼地。2020年4月21日正式发布的《北京市高级人民法院关于侵害知识产权及不正当竞争案件确定损害赔偿的指导意见及法定赔偿的裁判标准》中明确,主播人员未经许可在网络直播中播放或演唱涉案音乐作品,根据主播人员的知名度、直播间在线观看人数、直播间点赞及打赏量、平台知名度等因素,酌情确定赔偿数额。而作为经国家版权局正式批准成立(国权[2005]30号文)的我国唯一音像集体管理组织的中国音像著作权集体管理协会,依法对音像节目的著作权以及与著作权有关的权利实施集体管理,也将在音乐版权保护方面发挥更大作用。本次大会也开设“音乐内容与版权管理”版块,针对以上议题进行沟通讨论,为了进行更加专业化的政策分析,大会邀请到了太合音乐集团独立音乐服务部总经理刘瑾,自媒体“音乐先声”创始人范志辉,中国音乐家协会电子音乐学会理事王磊及众多行业嘉宾参与到讨论中来。

时间推移,去年年中的疫情好转,音乐产业的线下演出得以慢慢恢复。本次大会官方票务平台大麦网去年10月份发布了《2020演出国庆档观察》,对2020年国庆期间的演出行业进行了总结。数据显示,国庆期间的线下专业演出超4000场,其中音乐节演出场次大幅增加。分别在北京、成都、哈尔滨举办的草莓音乐节,在青岛的举办的凤凰音乐节,在苏州举办的苏州乐园森林国际电音节等大量音乐节纷纷在全国各地热烈开场。并且据相关数据显示,去年十一期间全国现场演出井喷式爆发,票房收入约8.6亿元。庞大的线下演出需求,也在进一步催生艺人经纪领域的发展,如何在后疫情时代灵活处理线上与线下演出的配合,将会成为未来行业发展上的一大议题。本届大会针对行业人员的这一困惑诉求,开设了“艺人经纪及现场演出”板块,集心聚力讨论当前发展困境,传授经验,解答行业发展疑惑。

音乐的无限延展性除了上文提到的专业音乐人的线上直播和线下演出之外,面向大众的音乐消费的实体经济也在充分结合市场元素进行拓展。2020年前半年,受疫情的影响,KTV等场所娱乐场所暂停开放,下半年随着疫情防控常态化,线下娱乐场所逐步开放。但在2021年1月,地方疫情偶有发生,线下娱乐消费经济再一次受到影响。在如此艰难的处境面前,众多企业选择自我革新及新的发展方式。曾登上国内量贩式KTV连锁加盟老大的宝乐迪KTV,继续发力产品端,将更新颖、更好玩的产品服务亮相市场;而滴滴与比亚迪深度定制的比亚迪D1,更大的后排娱乐大屏甚至可以K歌,这种选择将音乐娱乐布局至用户乘车体验上的方式也是音乐泛娱乐化的具象展现。第八届中国国际音乐产业大会作为深耕音乐产业的一次交流盛会,自然不会忽视这一重要的发展困境及潜在方向,特意开设“卡拉OK与线下娱乐”论坛板块,搭建起一个各方相关人士相互交流的平台。大会还邀请保利演出有限公司总经理陈科、温莎KTV创始人魏崴及重量级对话嘉宾参与到交流中来。

第八届中国国际音乐产业大会,由国家音乐产业基地与数字音乐示范园区主办,无限星空音乐集团承办。将为音乐产业的相关从业人士提供一个公平顺畅的沟通平台,鼓励各方积极表达,实现观点的碰撞和新想法的迸发。在总结2020年音乐产业发展的经验教训的基础之上,为后疫情时代的音乐产业发展提供新的思路及对应方法。即将在1月21日至22日线上发布的高峰论坛除了上文提到的板块之外,还开设了“跨界合作与音乐娱乐营销”、“城市音乐文化与音乐小镇”等板块,供关心相关议题的参会人员进行讨论。

想要参与大会的朋友可以登录活动行页面,搜索“第八届中国国际音乐产业大会”进行报名。希望每一位参会人员都可以满载经验与想法而归,也预祝大会成功顺利召开。